Nuestro Queso® lanza su nuevo logo, la nueva imagen de su marca se expandirá a través de nuevos canales comerciales

Enero 15, 2016 — CHEESE MARKET NEWS®
Por Chelsey Dequaine

 

KENT, Ill. — En un esfuerzo por ser más reconocible y comunicar los ideales de la empresa a una gama más amplia de consumidores, Nuestro Queso dio a conocer un nuevo logotipo y refrescó su marca. Ambos serán lanzados en  las tiendas de Whole Foods este mes seguidas de cadenas minoristas en el Medio Oeste, Atlanta y la Costa Este en febrero.

El nuevo logotipo sustituirá al original que fue creado en el año 2009. Arturo Nava, Director de Marketing de Nuestro Queso, dice que la compañía encontró a través de investigación de mercado, que el logotipo de la firma se perdía a través de la lectura.

“Tenemos el producto de mejor calidad en el mercado, pero no nos parecemos a él”, dice Nava. “Teníamos que asegurarnos que nuestro nombre está en el centro y es visible y al mismo tiempo mantener nuestra for característica por la cual nuestros consumidores nos recuerdan”.

El nuevo logotipo muestra una flor más pequeña, un nombre más grande de la empresa y una línea verde que representa nuestra frescura. “Esta visión realmente transmite lo que somos de una manera más clara”, dice Nava.

Mark Braun, Director General de Nuestro Queso, dice que el nuevo logo logrará cruzar mejor a otros canales de mercado y segmentos de consumo

“Al principio, estábamos centrados en los Hispanos de primera y de segunda generación”, dice Braun. “Pensamos que esto tendría un atractivo más amplio. Esto es una evolución. A medida que la sociedad cambia y evoluciona tratamos de satisfacer sus necesidades y entender que tenemos que evolucionar también “.

La idea detrás del rediseño de la marca era atar todas las líneas de productos de Nuestro Queso junto con una identidad, dice Braun. El consumidor es el principal motivador de nuestra compañía.

“Con el fin de ser reconocida como una marca premium, necesitábamos actualizar la marca”, dice Nava. “Nuestro objetivo es ser la mejor marca Hispana de derivados lácteos en el mercado. Esto nos da una oportunidad de expandirnos en el mercado general, haciéndonos más fácil de identificar por el consumidor, lo que nos ayudará a crecer más rápido “.

La actualización de la marca en todos los productos Nuestro Queso muestra un cielo azul, prados verdes, y las medallas que Nuestro Queso ha ganado, así como recetas que se pueden hacer con el queso y los demás productos derivados lácteos de la compañía.

“La mayoría de nuestra línea de productos es 100 por ciento natural, por lo que queríamos transmitir eso”, dice Nava. “Se incluyeron las medallas para que los consumidores conozcan la calidad del producto que están comprando.” El nuevo proceso de logotipo y de actualización de la marca comenzó a principios de 2015 con el diseño de estrategia y con lo que el equipo quería que Nuestro Queso representará, dice Braun.

“Siempre existe la tentación de competir con el precio, pero no queríamos hacer eso – no es lo que éramos”, dice Braum. “Tomamos el camino opuesto. Hemos hecho un compromiso de ofrecer productos sin rBST y ahora podemos certificarlo con toda la leche que traemos en nuestra planta”.

Braun dice que el nuevo logotipo y el rediseño de la marca van de la mano con otras iniciativas de la empresa, tales como la certificación SQF Nivel 2.

Otra iniciativa es penetrar el canal de Servicios de Alimentos. Nuestro Queso ha lanzado productos como el Queso Panela, una rueda de 5 libras, para el servicio de alimentos / delicatessen. También conocido como queso de canasta (queso canasta), la compañía dice que el Panela es un queso mexicano hecho y formado en un molde tipo cesta.

Braun dice que la innovación es el concepto común que une a las iniciativas de Nuestro Queso, tales como el empaquetar de manera eficiente, invirtiendo para ofrecer mejores productos y adelantarse a las tendencias de consumo, y es la innovación la que une de nuevo lo que la empresa hace en su fábrica.

“Esto hace que sea emocionante – que es lo que queremos ser”, dice él. “Al final, creamos valor para quienes venden nuestros productos, nos comunicaremos con nuestros consumidores y reflejar mejor lo que somos como empresa.” CMN

Reproducido con permiso el 15 de enero 2016, edición CHEESE MARKET NEWS®© Derechos de Autor 2016 Quarne Publishing LLC; PH: (509) 962-4026; www.cheesemarketnews.com